O planejamento e o desenvolvimento de negócios bem sucedido requer uma boa compreensão do potencial de mercado, e de suas capacidades contra seus concorrentes.
No entanto, 92% dos entrevistados em uma pesquisa nos EUA sentiram que precisavam de uma abordagem mais sistemática da inteligência concorrente, enquanto 75% dos entrevistados no Reino Unido estavam insatisfeitos com seus atuais métodos de organização de informações de marketing.
O que essas organizações não têm é um eficaz Sistema de Inteligência de Mercado (MKIS).
Um Sistema de Inteligência de Mercado (MKIS) é aquele que reúne sistematicamente e processa informações críticas de negócios, transformando-o em inteligência acionável para as decisões de gestão de marketing.
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