Conceituar ou dar uma ideia do que é Marketing é algo muito difícil. Dada a sua amplitude de aplicações e acepções, o Marketing é o processo usado para determinar que produtos ou serviços poderão interessar aos consumidores, assim como a estratégia que será utilizada nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio. Muitos estudiosos afirmam que a principal finalidade do marketing é criar novas necessidades para o cliente. A partir daí gerar relacionamentos positivos para a empresa e seus usuários. Ao longo dos anos, diversas novas aplicações foram surgindo para o termo. Inclusive no âmbito pessoal, quando cunhados os termos “Marketing Pessoal” e “Marketing Profissional”. Há profissionais que defendem que o Marketing é uma atividade que deve ser encampada por toda a organização, e não só pelo departamento de Marketing.